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McLuhan, Marshall

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Herbert Marshall McLuhan (Edmonton, 1911 – Toronto, 1980), teorico dei media canadese. Autore di La galassia Gutenberg (1962) e Understanding Media (1964). Ha coniato il concetto di «medium come messaggio»: le proprietà formali del mezzo di comunicazione trasformano la cognizione e la società indipendentemente dai contenuti trasmessi. Nel sito entra attraverso Tarchetti, che lo cita chiudendo il pezzo con l’immagine del sistema intero che cambia al contatto con una nuova tecnologia: «Non è l’area incisa che viene maggiormente toccata. La zona dell’urto e dell’incisione è intorpidita. Quello che cambia è l’intero sistema.» È la base teorica di ciò che Postman ha poi sistematizzato come ecologia dei media.