Ben Thompson e Ari Emanuel, che guida WME e TKO, la società di UFC e WWE, partono dall’uscita del memoir di Emanuel e arrivano all’economia dopo l’intelligenza artificiale. La tesi è soprattutto di Thompson. La minaccia per Google non era ChatGPT, che lasciava l’umano nel ciclo, ma gli agenti: quando a cercare e a comprare è una macchina, i modelli pubblicitari costruiti sulla ricerca, di Google come di Amazon, si indeboliscono. Se la spesa pubblicitaria resta una quota stabile del PIL, si sposta verso le superfici che l’AI non tocca, e la funzione centrale diventa generare desiderio umano: i social, e soprattutto il dal vivo.
Ne discendono due osservazioni che vanno oltre il caso. L’AI restituisce una media, e la qualità della risposta dipende da quanto ne sa chi la interroga. Il gusto resta umano perché non si può verificare. Emanuel ha un interesse diretto nella tesi, perché ha appena fondato una società di eventi dal vivo, e la conversazione ha anche tratti promozionali, dal memoir alle telefonate come antidoto alla polarizzazione.