teoria

marketing valoriale

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La strategia comunicativa di costruire l’identità di un brand attorno a un sistema di valori, non solo a una promessa funzionale o fattuale. Nel sito è il modo in cui The Economist ha risposto alla crisi di fiducia nei media: non difendere la verità come valore giornalistico (come WaPo e NYT nel 2016), ma difendere il liberalismo come sistema di valori su scala globale — con molta agiografia, ma con più resistenza strutturale.